Summary: In the current under the influence of commercial culture, commercial advertising language more instant success reflects the psychology of business. Language in the ad greater use of relatively straightforward interpretation of language, lack of emotional characteristics and imagination, the result is the alienation audience and advertising effectiveness is not obvious. Given the current commercial use in the language of this deficiency, we believe that can be used apocalyptic language to solve the problem commercial vulgarization.
Keywords: commercials advertising language suggestive
Commercial advertisements are a means of marketing, its main purpose is to disseminate information, to absorb the audience to enjoy, accept, promote Marketing purposes and to make profits. Therefore, it is to consider how to adapt to the needs of consumers through the dissemination of new consumer ideas, develop manufacture of consumer and thus promote and guide the consumer.
But now, commercial advertising on the market to use more straightforward explanation of the nature of language. Advertising language refers to the advertising used to transmit Information in all forms and means, including voice, text, plot, images, colors and so on. Explain the nature of the advertising language ads direct access to the contents and purpose of the form. Recipient of the face of advertising is not contagious, but naked marketing. Such advertising language to explain the performance of the functions for the pure product introduction, service commitments, promotions and other inducements. Despite the clear and straightforward expression of advertising messages, the recipient to understand, but because of the performance of this advertising language as a rational, not emotional appeals lively and vivid, so that the recipient feel is an information oppression. Because a rational understanding of the concept, for humans is external, that people do to overcome their own likes and dislikes, and knowledge barriers, exclusion, under the premise of sensibility toward it. One can imagine that it was unable to arouse people's full awareness. Recipients with alienation, there is a strong sense of exclusion. Ads far from expectations.
If Melatonin ad: two elderly people in the picture used in ads like these words: 'This year is not festive gifts, gifts only cost Melatonin. 'This straightforward language of advertising coupled with the broadcast on television turns really make an impression to consumers. However, many such ads are constantly emerging in people's lives, there is no implicit language, the audience can not see nothing new, naturally prone to the feeling of fatigue. In recent years, there have been foreign advertising companies to enter China, but also to bring their innovative advertising. This is China's advertising Industry will continue is not a small impact.
To solve the excessive use in advertising straightforward language, the interpretation of the ad language is converted to enlightenment language, thus breaking the current plight of China's advertising production and enhance China's advertising production level, change the way people in China advertising production thick, abuse the view to improve the advertising effect, which can be for China's advertising industry, advertising production areas in the world fought for a space.
The so-called apocalyptic language, is a relative interpretation of language in terms, that is, non-straightforward descriptive advertising language, which melt into a rational and emotional, the purpose of being on the means and content in the form, using subtle means of advertising, information in the ad appeals to people's imagination. Compared to explain the nature of the advertising language, it does not give the reason of oppression and coercion, but through the demands of emotion and imagination, so that recipients with more intimacy, more willing to understand and accept the subject of advertising. Ads create a more rich in artistic and aesthetic nature.
Reference : http://eng.hi138.com/?i90343
Selasa, 29 Maret 2011
The theory of advertising language
Advertising is a media campaign for the circles that want to inform, among others, the idea of goods, and services. To convey information or messages in advertisements, use of language. The use of language in advertisements aimed at influencing the reader or listener. Thus, making it interesting so persuasive purpose or function can be achieved. On this occasion will be discussed in terms of advertising language structure. Language structure are discussed grouped by level of language that is; phrases, clauses and sentences. Each level will discuss the structure and meaning. He addition, information was also discussed and the intent conveyed by the ad. Because this study was designed to in the second year, the influence of advertising on society are discussed in the second year. The discussion on the language of advertising has been done in 2003 and 2006. In 2003, discussed the problem of collusion and coherence of the text ad. Subsequently, in 2006 discussed the sentence structure and function of language in the ad text. For research excellence, continued discussion on the structure of phrases, clauses and sentences in a text ad in print and electronic media.
Theories used to explain the problem that has been described is a combination of several theories that complement each other so that the problem can be explained in detail. These theories regarding language instructors. The theory of the structure of the language used, among others, phrases, clauses, and sentences. Theories about the phrase used Aliva opinion (1991), Ramlan (1996), and Parera (1993). Theories about the clauses used Ramlan opinion (1996) and Arifin (2008). Furthermore, theories about the phrase used Ramlan opinion (1996), and Arifin (2008) Discussion on the purpose of information and opinions submitted by the ad used in Djajasudarman Leech (1993), Chaer (2002), and Wijana (2008). This study aims to describe the structure of language in the ad text and intent of information conveyed by the text ad. The results could be useful for students of faculty of literature as a reference. In an effort to solve problems step-tahao research carried out in sequence. Phase method of provision of data used refer to the technique and colleagues note. Stage of analyzing the data used in frontier and distributional methods or agih. Then, the stage presentation of the results of the analysis used in formal and informal methods. Based on the results of analysis, language in the ad can be explained based on the language level of phrases, clauses, and sentences. The phrase in the ad text there are two types of phrases and eksosentris endosentris. Phrases can be differentiated into eksosntris endosentris. Endosentris phrase can be identified as a coordinative endosentris, endosentris the attributive and the apositif endosentris. Furthermore eksosentris phrase can be identified as a directive eksosentris preposional, and the nondirektid. Clause is the text ads based on categories, word or phrase that occupy P there are two types of clauses the verbal and nonverbal clauses. Verbal clause consists of clauses transitive and intransitive verbal. In contrast, nonverbal clause consists of five types, namely: adjective clauses, nominal clauses, clauses numeral, kalusa front, and clauses eknatif. Sentences in text ads based on the number of clauses forming sentences consist of single sentences and compound sentences. The information conveyed through text ads are membeikan explanation of the goods being promoted. On the contrary, the intention is to praise and delivered pengajakan against things that are promoted.
Reference : http://interjodee.blogspot.com/2011/03/theory-of-advertising-language.html
Theories used to explain the problem that has been described is a combination of several theories that complement each other so that the problem can be explained in detail. These theories regarding language instructors. The theory of the structure of the language used, among others, phrases, clauses, and sentences. Theories about the phrase used Aliva opinion (1991), Ramlan (1996), and Parera (1993). Theories about the clauses used Ramlan opinion (1996) and Arifin (2008). Furthermore, theories about the phrase used Ramlan opinion (1996), and Arifin (2008) Discussion on the purpose of information and opinions submitted by the ad used in Djajasudarman Leech (1993), Chaer (2002), and Wijana (2008). This study aims to describe the structure of language in the ad text and intent of information conveyed by the text ad. The results could be useful for students of faculty of literature as a reference. In an effort to solve problems step-tahao research carried out in sequence. Phase method of provision of data used refer to the technique and colleagues note. Stage of analyzing the data used in frontier and distributional methods or agih. Then, the stage presentation of the results of the analysis used in formal and informal methods. Based on the results of analysis, language in the ad can be explained based on the language level of phrases, clauses, and sentences. The phrase in the ad text there are two types of phrases and eksosentris endosentris. Phrases can be differentiated into eksosntris endosentris. Endosentris phrase can be identified as a coordinative endosentris, endosentris the attributive and the apositif endosentris. Furthermore eksosentris phrase can be identified as a directive eksosentris preposional, and the nondirektid. Clause is the text ads based on categories, word or phrase that occupy P there are two types of clauses the verbal and nonverbal clauses. Verbal clause consists of clauses transitive and intransitive verbal. In contrast, nonverbal clause consists of five types, namely: adjective clauses, nominal clauses, clauses numeral, kalusa front, and clauses eknatif. Sentences in text ads based on the number of clauses forming sentences consist of single sentences and compound sentences. The information conveyed through text ads are membeikan explanation of the goods being promoted. On the contrary, the intention is to praise and delivered pengajakan against things that are promoted.
Reference : http://interjodee.blogspot.com/2011/03/theory-of-advertising-language.html
TEORI BAHASA IKLAN
Iklan adalah bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk membujuk penonton (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk membeli atau mengambil beberapa tindakan atas produk, ide, atau layanan. Ini mencakup nama produk atau layanan dan bagaimana produk atau layanan dapat menguntungkan konsumen, untuk membujuk target pasar untuk membeli atau mengkonsumsi yang tertentu merek . Pesan-pesan ini biasanya dibayar oleh sponsor dan dilihat melalui berbagai media. Iklan juga dapat berfungsi untuk mengkomunikasikan ide untuk sejumlah besar orang dalam upaya untuk meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan tertentu.
pengiklan Komersial seringkali mencari untuk menghasilkan peningkatan konsumsi dari mereka produk atau jasa melalui branding, yang melibatkan pengulangan atau nama produk gambar dalam upaya untuk kualitas terkait mengasosiasikan dengan merek di benak konsumen . Pengiklan rokok yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lainnya dari produk konsumen atau jasa termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga pemerintah. Nirlaba organisasi dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi, seperti pengumuman layanan publik .
iklan modern dikembangkan dengan kenaikan produksi massal pada abad ke-20 ke-19 awal dan akhir. Media massa dapat didefinisikan sebagai setiap media dimaksudkan untuk mencapai jumlah massa rakyat. Berbagai jenis media dapat digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan ini, termasuk media tradisional seperti koran, majalah, televisi, radio, atau langsung email outdoor, atau media baru seperti website dan pesan teks.
Maka dari itu, untuk menarik para konsumen, iklan harus memperhatikan enam unsur yang ada pada konsumen, yaitu:
Kesadaran
Knowledge /Pengetahuan
Liking/ Kesukaan
Preference /Preferensi
Conviction /Keyakinan
Purchase /Pembelian
Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Kepandaian wartawan menggunakan kata (diksi) dan memainkan konotasi ketika menyususn kalimat, sangat mempengaruhi jelas-tidaknya pesan yang disampaikan. Hukum DM (diterangkan dan menerangkan) atau lebih luas adalah “bagian yang dijelaskan” dan “bagian yang menjelaskan” harus diatur dengan cermat letaknya. Dengan menggunakan kalimat yang tersusun sesuai ragam jurnalistik, wartawan bisa menuntun pembaca memahami berita setepat dan seakurat mungkin seperti pesan yang dikehendakinya.
Dengan kata lain, seorang wartawan dituntut terampil menyampaikan berita sebagai alat untuk menarik perhatian pembaca terhadap suatu peristiwa yang dia lihat memiliki nilai berita. Di samping itu AS Haris Sumadiria mencatat berdasarkan fungsi bahasa secara umum, bahasa jurnalistik berfungsi sebagai: 1) Alat untuk menyatakan ekspresi diri; 2) Alat komunikasi; 3) Alat untuk mengadakan integrasi dan adaptasi sosial; serta 4)Alat melaksanakan kontrol sosial (Sumadiria, 2006: 8)
Penggunaan bahasa dalam iklan bertujuan untuk mempengaruhi pembaca atau pendengar. Dengan demikian, pembuat semenarik mungkin sehingga tujuan atau fungsi persuasif dapat dicapai.sehingga struktur kata dalam iklan harus:
1. Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.
2. Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
3. Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.
4. Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.
Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, idiom-idiomnya, nuansa atau konotasi sebuah kata, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.
Sumber : http://everydayisamazing.blogspot.com/2011/03/teori-bahasa-iklan.html
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah ‘menggiring orang pada gagasan’. Adapun pengertian iklan seeara komprehensif adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu…” Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
MisiPikiran mempunyai kapasitas yang terbatas untuk mengambil dan menyimpan informasi. Satu cara untuk mengatasi keterbatasan alami untuk menerima informasi baru adalah dengan bekerja keras untuk menampilkan pesan Anda sebagai informasi yang penting.
bahasa iklan berbeda dengan bahasa pada umumnya oleh karenanya struktur bahsa yang digunakan pun berbeda. struktur kata dalam iklan mestilah memenuhi kriteria dibawah ini :
1. Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.
2. Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
3. Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.
4. Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.
Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, idiom-idiomnya, nuansa atau konotasi sebuah kata, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.
untuk membuat iklan yang baik ada langkah-langkah yang harus diperhatikan yaitu :
1. mulailah dengan kata kunci
2. Buat iklan baris dengan mendesak
3. jadilah deskriptif
4. masukkan daftar harga jika memang itu adalah suatu penawaran yang luar biasa.
5. ingatlah, untuk menuliskan nomor kontak yang bisa dihubungi.
Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik seperti radio, televisi dan internet. Dari pengertian iklan tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi permintaan pemasang iklan.
dari pengertian iklan maka, iklan harus memenuhi syarat-syarat iklan yaitu sebagai berikut
1. Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis
b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan
2. Isi iklan
a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas
c. tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain
d. menarik perhatian banyak orang.
Sumber : http://niaaminiah.blogspot.com/2011/03/teori-bahasa-iklan.html
pengiklan Komersial seringkali mencari untuk menghasilkan peningkatan konsumsi dari mereka produk atau jasa melalui branding, yang melibatkan pengulangan atau nama produk gambar dalam upaya untuk kualitas terkait mengasosiasikan dengan merek di benak konsumen . Pengiklan rokok yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lainnya dari produk konsumen atau jasa termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga pemerintah. Nirlaba organisasi dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi, seperti pengumuman layanan publik .
iklan modern dikembangkan dengan kenaikan produksi massal pada abad ke-20 ke-19 awal dan akhir. Media massa dapat didefinisikan sebagai setiap media dimaksudkan untuk mencapai jumlah massa rakyat. Berbagai jenis media dapat digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan ini, termasuk media tradisional seperti koran, majalah, televisi, radio, atau langsung email outdoor, atau media baru seperti website dan pesan teks.
Maka dari itu, untuk menarik para konsumen, iklan harus memperhatikan enam unsur yang ada pada konsumen, yaitu:
Kesadaran
Knowledge /Pengetahuan
Liking/ Kesukaan
Preference /Preferensi
Conviction /Keyakinan
Purchase /Pembelian
Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Kepandaian wartawan menggunakan kata (diksi) dan memainkan konotasi ketika menyususn kalimat, sangat mempengaruhi jelas-tidaknya pesan yang disampaikan. Hukum DM (diterangkan dan menerangkan) atau lebih luas adalah “bagian yang dijelaskan” dan “bagian yang menjelaskan” harus diatur dengan cermat letaknya. Dengan menggunakan kalimat yang tersusun sesuai ragam jurnalistik, wartawan bisa menuntun pembaca memahami berita setepat dan seakurat mungkin seperti pesan yang dikehendakinya.
Dengan kata lain, seorang wartawan dituntut terampil menyampaikan berita sebagai alat untuk menarik perhatian pembaca terhadap suatu peristiwa yang dia lihat memiliki nilai berita. Di samping itu AS Haris Sumadiria mencatat berdasarkan fungsi bahasa secara umum, bahasa jurnalistik berfungsi sebagai: 1) Alat untuk menyatakan ekspresi diri; 2) Alat komunikasi; 3) Alat untuk mengadakan integrasi dan adaptasi sosial; serta 4)Alat melaksanakan kontrol sosial (Sumadiria, 2006: 8)
Penggunaan bahasa dalam iklan bertujuan untuk mempengaruhi pembaca atau pendengar. Dengan demikian, pembuat semenarik mungkin sehingga tujuan atau fungsi persuasif dapat dicapai.sehingga struktur kata dalam iklan harus:
1. Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.
2. Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
3. Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.
4. Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.
Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, idiom-idiomnya, nuansa atau konotasi sebuah kata, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.
Sumber : http://everydayisamazing.blogspot.com/2011/03/teori-bahasa-iklan.html
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah ‘menggiring orang pada gagasan’. Adapun pengertian iklan seeara komprehensif adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu…” Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
MisiPikiran mempunyai kapasitas yang terbatas untuk mengambil dan menyimpan informasi. Satu cara untuk mengatasi keterbatasan alami untuk menerima informasi baru adalah dengan bekerja keras untuk menampilkan pesan Anda sebagai informasi yang penting.
bahasa iklan berbeda dengan bahasa pada umumnya oleh karenanya struktur bahsa yang digunakan pun berbeda. struktur kata dalam iklan mestilah memenuhi kriteria dibawah ini :
1. Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.
2. Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
3. Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.
4. Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.
Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, idiom-idiomnya, nuansa atau konotasi sebuah kata, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.
untuk membuat iklan yang baik ada langkah-langkah yang harus diperhatikan yaitu :
1. mulailah dengan kata kunci
2. Buat iklan baris dengan mendesak
3. jadilah deskriptif
4. masukkan daftar harga jika memang itu adalah suatu penawaran yang luar biasa.
5. ingatlah, untuk menuliskan nomor kontak yang bisa dihubungi.
Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik seperti radio, televisi dan internet. Dari pengertian iklan tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi permintaan pemasang iklan.
dari pengertian iklan maka, iklan harus memenuhi syarat-syarat iklan yaitu sebagai berikut
1. Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis
b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan
2. Isi iklan
a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas
c. tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain
d. menarik perhatian banyak orang.
Sumber : http://niaaminiah.blogspot.com/2011/03/teori-bahasa-iklan.html
Langganan:
Postingan (Atom)